Hodnotenie hlavných alternatív distribučných ciest – z ekonomického hľadiska – z hľadiska kontroly – z hľadiska prispôsobivosti Riadenie distribučných ciest – výber členov distribučných ciest …
Značka: distribučné cesty
Identifikácia hlavných alternatív distribúcie Typy sprostredkovateľov Priemyselný tovar – predajné sily firmy – agentúry výrobcu – priemyselný distribútori Spotrebný tovar – trh so základným vybavením …
Distribučné cesty majú určité ciele a obmedzenia. Stanovenie cieľov a obmedzení marketingovej cesty: vlastnosti výrobku vlastnosti sprostredkovateľov vlastnosti konkurencie vlastnosti firmy vlastnosti prostredia
Distribučné cesty – úroveň zásobovania Požadovaná úroveň zásobovania – veľkosť balenia alebo zásielky – čakacia doba – priestorová dostupnosť – rozmanitosť výrobkov – pomocné služby
Na čo slúžia marketingové distribučné cesty: – získanie určitých výhod – nedostatok finančných zdrojov – efektívnosť hromadnej distribúcie – rozvoj distribučnej siete – získanie skúseností, …
Dynamika marketingových ciest Rozoznávame: vertikálne marketingové systémy horizontálne marketingové systémy viacdimenzionálne marketingové systémy Vertikálne marketingové systémy Vertikálne marketingové systémy – klasická marketingová cesta sa skladá …
Typy konfliktov v distribučných cestách: – konflikt vertikálnej distribučnej cesty – konflikt horizontálnej distribučnej cesty – konflikt viacdimenzionálnych distribučných ciest Príčiny konfliktov distribučných ciest – …
Marketingové distribučné cesty slúžia podniku na: získanie určitých výhod krytie nedostatku finančných zdrojov zvýšenie efektívnosti hromadnej distribúcie rozvoj distribučnej siete získanie skúseností, vedomostí zvýšenie dostupnosti …
Marketingoví sprostredkovatelia stoja medzi výrobcom a konečným spotrebiteľom. Zabezpečujú nasledujúce funkcie dôležité pre plynulý tok tovarov: – informácie – reklama – jednanie – objednanie – …